全国政协委员、中国作家协会副主席阎晶明：把握文旅消费新趋势 加速数字化、IP化转型升级

　　“通过文旅创新融合来吸引年轻一代，正成为各个地方发展文旅产业的新动向。而网络文学经过有声、动漫、影视、游戏等多轮次开发，IP效应显现，受到不同人群特别是年轻人的关注与喜爱，为文旅行业吸引青年客群提供了新路径。”全国政协委员、中国作家协会副主席阎晶明在调研中发现，近年来，全国多地巧妙结合IP资源，为文旅宣传注入了新活力，打开了文旅融合发展的新空间。他建议进一步助力文化和旅游深度融合发展，加速文旅数字化、IP化升级。

　　今年春节期间，文旅消费呈现火热态势。盘点其中“出圈”的文旅消费场景不难发现，文化和旅游正呈现出深度融合发展的新趋势。“网络文学及其改编作品往往具备丰富的故事情节、独特的人物设定以及多元的文化背景，其强大的影响力和广泛的受众基础，展现出推进文化和旅游深度融合发展的巨大潜能。”阎晶明表示。

　　2023年9月，国务院办公厅印发《关于释放旅游消费潜力推动旅游业高质量发展的若干措施》，对“推进文化和旅游深度融合发展”等具体工作作出部署。在阎晶明看来，各地的特色文化不同，如神话传说、历史典故、非遗传承、文化古迹等，这些都是优质的文化资源，是推动旅游高质量发展的丰厚底蕴。而网络文学扎根于中国文化土壤，具有高度的文化自觉，又具备快速更新、题材广泛、形式多样的特点，能不断产生吸引读者和观众的新内容，将文化资源转化为文旅商机。

　　他建议，地方文旅部门可以与网络文学创作者、机构展开深度合作，以网络文学为载体对当地特色文化进行再创造，借助文字及有声、动漫、影视、游戏等多元内容形态，让特色文化可读、可听、可看、可感，实现文旅数字化转型发展。

　　“例如，网络文学作品常涉及历史、仙侠等多种类型，可以结合当地特色文化为文旅产品提供丰富的故事线和背景设定，培育本地特色的精品IP，增加旅游项目的吸引力。”阎晶明认为，读者和观众对网络文学作品的喜爱，可以转化为对相关文旅产品的兴趣，提升旅游体验的文化深度。

　　除了打造主题文旅新业态外，阎晶明还建议，当地结合地方特色文化与网络文学IP开发各类文创产品，丰富文旅消费的多元场景。

　　中国社会科学院文学研究所发布的《2023中国网络文学发展研究报告》显示，截至2023年底，中国网络文学阅读市场规模达404.3亿元，同比增长3.8%；网络文学IP市场规模大幅跃升至2605亿元，同比增长近百亿元。网文用户数量达5.37亿，同比增长9%。按照第52次《中国互联网络发展状况统计报告》显示的中国网民数量10.79亿计算，中国网民近一半是网文用户。

　　阎晶明表示：“一方面，网络文学IP具备庞大的用户群体，设计出既有地方特色又有浓厚IP色彩的文创商品，能为作品读者、影视观众、游客提供更多的消费选择；另一方面，具象的文创产品可以作为宣传媒介，随着游客走向五湖四海，可以吸引更多潜在游客的关注，持续提升当地文旅的影响力。”

　　他建议各地文旅部门要把握文旅消费升级新趋势，将网络文学IP优势融入本地旅游场景中，着力打造虚拟现实展、沉浸体验展、IP主题乐园、IP主题酒店等兼具文化特色、沉浸感、互动性的文旅新业态新场景，不断满足青年游客需求，提高主题文旅项目的社会价值和经济效益。